La consommation des protections périodiques en France connaît une transformation majeure, marquée par l’émergence de nouvelles alternatives et une prise de conscience croissante des enjeux sanitaires et environnementaux.
L’évolution du marché des serviettes hygiéniques en France
Le marché des protections féminines représente un secteur dynamique générant plus de 238 millions d’euros, avec des changements significatifs dans les comportements d’achat des consommatrices.
Les nouvelles habitudes d’achat des consommatrices françaises
Les statistiques révèlent une mutation profonde des pratiques d’achat. Entre 2014 et 2021, deux millions de consommatrices ont réduit leur utilisation de serviettes hygiéniques traditionnelles. La serviette hygiénique Always Discreet maintient sa position dominante avec une part de marché de 40,7% en valeur, malgré l’apparition de nouvelles alternatives.
L’impact des marques alternatives sur le marché traditionnel
Les marques naturelles et écologiques gagnent du terrain, comme en témoigne la croissance remarquable de 37,4% du secteur des protections féminines naturelles en 2019. Love & Green illustre cette tendance avec une progression de 73% en valeur depuis 2017, tandis que le marché classique stagne à +0,2% de croissance.
Les critères de choix des serviettes hygiéniques
Les femmes françaises adoptent une approche réfléchie dans leur sélection de protections périodiques. La consommation évolue avec l’émergence de nouvelles préoccupations liées à la santé et à l’environnement. Les statistiques montrent que 2,8 milliards de protections hygiéniques sont vendues chaque année en France, représentant un marché significatif de 238 millions d’euros.
Les matériaux et la composition comme facteurs décisifs
La transparence sur la composition des produits devient une exigence majeure. À partir du 1er avril, les fabricants devront communiquer en détail les substances et matériaux utilisés dans leurs protections. Les consommatrices se tournent vers des produits certifiés, comme le label GOTS pour le coton bio et Oeko-Tex garantissant l’absence de substances chimiques. Cette tendance se reflète dans la progression des marques naturelles, avec une augmentation de 37,4% des ventes de protections périodiques naturelles.
Le prix et l’accessibilité dans la décision d’achat
Le facteur économique reste déterminant dans le choix des protections périodiques. Une femme utilise entre 6 000 et 13 000 protections jetables au cours de sa vie, représentant un budget annuel moyen de 102,87 euros pour les étudiantes. La précarité menstruelle affecte 17% des femmes de 20 à 29 ans. Des initiatives émergent pour rendre ces produits plus accessibles, comme la distribution gratuite dans les universités ou la vente à prix coûtant par certaines enseignes. Les alternatives réutilisables, telles que les culottes menstruelles, gagnent en popularité avec 7% des utilisatrices les adoptant comme protection principale.
Les nouvelles attentes environnementales et sanitaires
Le marché des protections périodiques connaît une transformation majeure en France. Les consommatrices adoptent des pratiques respectueuses de l’environnement, tandis que la demande de transparence sur la composition des produits s’intensifie. Cette évolution se reflète dans les chiffres : le chiffre d’affaires des produits d’hygiène féminine naturels a progressé de 37,4% en 2019.
L’émergence des serviettes hygiéniques écologiques
Le secteur des protections périodiques écologiques gagne du terrain. Les marques comme Love & Green enregistrent une croissance de 73% en valeur depuis 2017. Les alternatives durables séduisent : les culottes menstruelles représentent 7% des choix principaux en 2021, tandis que le marché mondial atteindra 495 millions de dollars en 2026. Les femmes, sensibles à l’impact environnemental, cherchent à limiter leurs déchets, sachant qu’elles utilisent entre 6 000 et 13 000 protections jetables au cours de leur vie.
La transparence sur la composition des produits
La réglementation évolue pour répondre aux exigences des consommatrices. À partir du 1er avril, les fabricants devront détailler la composition de leurs produits, incluant les substances, les matériaux et les précautions d’utilisation. Cette mesure répond aux préoccupations sanitaires, notamment face au syndrome de choc toxique qui touche une centaine de personnes par an en France. Les certifications comme GOTS pour le coton bio et Oeko-Tex garantissent l’absence de substances nocives, répondant ainsi aux attentes des utilisatrices.
